近日，“熊本熊”因商标被抢注更名为“酷MA萌”被热议，究竟是怎么回事呢？

其实「熊本熊」官方中文名是「酷MA萌」

「熊本熊」的日语名称是「くまモン」，英文名称是Kumamon，官方中文名其实是「酷MA萌」。他诞生于2010年，由熊本县出身的作家及设计师受县政府邀请创作而成，在2011年拿下吉祥物大奖。

熊本熊不是熊，对于众多喜爱他的中国粉丝来说，确实蛮震惊的，不亚于当年的“凯蒂猫不是猫”。据说，Hello Kitty是一个没有四只脚走路却始终保持着小姑娘的站姿和坐姿。（很诡异有没有...）

据《朝日新闻》报导指出，为了调查「酷MA萌」这个名字到底有多少人知道，有记者在熊本市中心的「酷MA萌广场」随机访问来自中、港、台及星马等50名来自华语圈的游客，询问他们是如何称呼「酷MA萌」，结果显示，有高达43人称呼为「熊本熊」，来自中港台及星马的华语圈民众说，完全没听过「酷MA萌」。

报导还提及，「酷MA萌」拿下2011年吉祥物大奖后随即爆红，曝光率虽高，但他走红后也令熊本县官方感到困扰，熊本县政府于2013年与中国上海事务所的相关人员讨论后，将「酷MA萌」定为官方中文名称，而官方名称「酷MA萌」并不是很普及。

熊本县知事蒲岛郁夫曾在2014年出版新书《私がくまモンの上司です》，台湾翻译为《我是熊本熊的上司！》，「熊本熊」的名号开始不胫而走，「熊本熊」的称呼更为普及。但熊本县的秘书却表示不知为何如此翻译。而且其实「酷MA萌」也不是「熊」，角色设定是名「熊本县公务员」。

熊本县的相关人员坦承，「酷MA萌的外围商品在海外目前正处于开拓市场的阶段，虽然「熊本熊」的称呼比较广为人知，深入人心。但会持续推广『酷MA萌』这个官方中文名字。

尽管如此商标保护还是要趁早，尤其是这种风靡全球的吉祥物。根据数据显示，自2010年至2011年，熊本熊就已经为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，2011年至2013年，还为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。