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　　加多宝关于最高人民法院就“王老吉”商标侵权纠纷案裁定的公告

　　2019年7月1日，加多宝收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纷案裁定，现予以公告。

　　最高人民法院裁定书认定：一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据。裁定如下：

　　一、撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决；

　　二、本案发回广东省高级人民法院重审。

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2012年6月，广药王老吉一上市就开打。仅仅一年时间，加多宝批发价格就从72元/箱打到40多元，整个凉茶价盘几乎打烂。这个时候，份额最高的加多宝反而亏得更多。

另外，为了迅速建立消费者认知，加多宝连续冠名热门综艺《中国好声音》。第一季冠名费6000万元，第二季2亿元，第三季已达到了2.5亿。而这只是加多宝大手大脚烧钱的一小部分而已。

除了价格战、广告战，还有渠道战、官司战，哪一场战役不是消耗性的？胜利需要多少弹药，加多宝显然心里没数。

“2012年之前，（加多宝）从来没有跟银行融资过，不懂得和金融机构打交道，说要用他们的钱来做生意，没有。”李春林曾对媒体如此描述。

短短三年之后，2015年加多宝就不得不向银行借钱了。但对资本运作不熟悉、不专业，没有建立足够信用，关键时候必然遭遇银行抽贷、供应商断供逼债。

反观王老吉，背靠上市公司，整个大战期间资金筹措有度，在广告战中花费也远远不及加多宝。

2018年爆发流动性危机时，加多宝家底已彻底打光，整个产供销体系一瞬间集体停摆。

加多宝二败：弃红罐，押注金罐加多宝。

2015年5月，加多宝推出金罐凉茶，这才是凉茶大战真正的分水岭。

2015年之前，有强大的渠道网络和营销执行力，加多宝几乎一夜完成终端产品的更替；然后凭借广告推广很短时间让加多宝这个新品牌家喻户晓。

凉茶大战前两年，虽然王老吉不断长大，但加多宝还占据一定的优势。

由于品牌切换十分顺利，加多宝管理层由此预判，金罐产品也可以顺利接手红罐市场。

市场没有再垂青加多宝，消费者脑海中的经典红罐包装，比加多宝想象的顽固得多。尽管广告力度不断加大，但金罐产品动销却很慢，这才是最致命的。

加多宝全力押注金罐那一刻，才是真正的败局已定，即使2018年又获得“共享”红罐包装权，也无济于事。