一家老字号的商标因为没有续展被抢注，销售额减少1300多万元，损失惨重…
广州鹰金钱集团旗下的“双鹤玫瑰及图”商标属于广州老字号，该商标原属于广州市老字号永利威酒庄，从1914年生产者黄筱炜开始使用至今。被广州轻工集团旗下的广州鹰金钱集团收购后，年销量2000万。“永利威”双鹤玫瑰露成为消费者日常的佐餐饮料。
不过，2013年由于公司内部部门调动，不太注重商标到期审查，加上公司跟进也有疏忽，“双鹤玫瑰露酒”商标到期而没有续展。结果被广东台山一家公司趁虚而入，注册了“双鹤玫瑰+图”的商标。这两枚商标极其相似，“双鹤玫瑰+图”也有两朵玫瑰的图案，图案上方是“双鹤玫瑰”四个字。该商标与“双鹤玫瑰露酒及图”的玫瑰花图和组合完全相同，不同的仅是“双鹤玫瑰及图”上方是“双鹤玫瑰露酒”六个字，还有字体外观略有差异。
商标被抢注的事情对广州鹰金钱集团造成的影响是非常恶劣的。消费者觉得两个商品没啥区别，加上销售渠道又相同，由此直接导致了金钱集团从过去一年2000万的销售额直线下降到700万。
值得一提的是，广州鹰金钱集团在台州公司注册商标3年之后提起过诉讼，但是，稍微有点知识产权意识的人都知道，这完全是无效的！
所谓“吃一堑，长一智”，吸取教训的鹰金钱集团经历此事之后开始对产品总体外观进行一个商标注册，由于注册的时间比较长，最长需要一年，所以目前只能耐心等待了。
作为一个百年的老字号，广州鹰金钱集团却在商标被抢注三年以后才意识到问题的严重性，着实令人担忧。其实，有很多这样的老字号，比如稻香村商标的南北之争，还有庆丰包子、全聚德、六必居等许多老字号都曾在品牌保护过程中遭遇尴尬。
百年老字号有厚重的历史文化底蕴，识别性强、流传度广，与城市旅游文化接轨，本身的竞争优势非常明显，在激烈的市场竞争环境下，企业要有商标保护意识，提前注册商标，做好商标布局。
商标续展是指注册商标所有人在商标期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
一件商标能连续使用十年，期间经过企业的宣传推广，必然积累了一定的品牌知名度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续。如果商标注销后，被其它公司注册了，想要再夺回商标专用权，势必会浪费非常多的精力和财力，且不一定成功，白白为他人做了嫁衣。
小编提醒：商标到期，商标局是不会主动通知商标注册人，所以企业管理人员要留意商标注册时间这个问题。错过了商标续展，如果再想拥有商标专用权，只能重新申请注册，而重新申请商标的时间要比续展的时间长，过程复杂，风险高。
因此，企业要加强品牌管理意识，完善知识产权保护制度，或者通过知识产权代理机构来进行商标监管。十年辛苦磨一剑，勿为他人做嫁衣！商标续展，不容忽视！
