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Interbrand全球品牌榜:华为成为唯一上榜中国品牌

作者:瑞祺咨询    来源:未知    发布日期:2019-10-22

Interbrand昨天宣布了2019年度最佳全球品牌-全球100个最有价值品牌的排名。排名最靠前的是优步(Uber),品牌价值为57.14亿美元,排名第87位;领英(LinkedIn),排名第98位(48.36亿美元)。今年Facebook的评级不太令人满意。该品牌价值跌至398.57亿美元,排名从第9跌至14,不再排名前10位。苹果,谷歌和亚马逊得以保持其在全球最有价值品牌前三名的地位。

自2012年以来,Facebook一直位列“全球最佳品牌排行榜”,并在未来五年内保持稳定增长。在2017年的顶峰时期,Facebook以481.88亿美元的品牌价值排名第八。在2018年下降12%之后,Facebook在2018年下滑至第9位,现在排名第14位。

 

苹果和谷歌能够连续第七年保持自己的头把交椅。苹果的品牌价值增长了9%,达到2342.41亿美元,谷歌的品牌价值增长了8%,达到1677.13亿美元。亚马逊再次实现了24%的增长,并在2018年之后以1252.63亿美元的价格第二次获得第三名。

 

其他排名前十的品牌包括排名第四的微软(1088.87亿美元),排名第五的可口可乐(633.65亿美元),排名第六的三星(610.98亿美元),排名第七的丰田(562.46亿美元)。80亿美元(508.32亿美元),麦当劳排名第9位(453.62亿美元),迪士尼排名第10位(443.52亿美元),在前十名中位居榜首。

 

最佳全球品牌中的11个德国品牌整体良好的增长。梅赛德斯-奔驰以5%的增长率成为最有价值的德国品牌,捍卫了去年的前十名。SAP上涨10%,Allianz上涨12%,adidas上涨11%,Siemens和DHL上涨1%和2%。

 

但是,像去年一样,来自汽车行业的德国偶像们对此表示怀疑。梅赛德斯-奔驰,宝马,大众,奥迪,保时捷以及最重要的MINI在过去几年中增长了18%,而六个德国汽车品牌的品牌价值却平均增长了9%(保时捷)和1%(宝马)之间只有百分之五,后者品牌至少在2018年又损失了1%之后再次增长,尽管幅度不大。

 

万事达卡的品牌价值增长了25%,达到94.30亿美元,是2019年增长最快的品牌,已增长8位至第62位。其他表现最佳的公司包括Gucci(159.49亿美元,排名33),增长23%;Adobe(129.37亿美元,排名39),增长20%。戴尔在联交所重新上市六年后(缺席了60.86亿美元),回到了第63位。

 

在“全球最佳100个品牌”中,有26个实现了两位数的百分比增长。总体而言,所有100个上市品牌的价值均比上年增长5.7%,达到创纪录的2.113万亿美元。

 

在1999年,Interbrand发布了最有价值的品牌第一名,Best Global Brands,并庆祝今年成立20周年。得出临时结论的时间:“几十年来,树立品牌一直是定位。但是品牌定位时代已经结束,” Interbrand全球首席执行官Charles Trevail说道。“在当今世界,客户期望的发展速度比企业发展的速度快,因此无法再将品牌与公司分开看待。

 

Interbrand中欧和东欧地区首席执行官Simon Thun说:“如今的品牌比以往任何时候都更受其所作所为,而不仅仅是根据他们所说的话来评判。” “对于汽车行业来说尤其如此,这对于德国来说至关重要。汽车行业面临最大和最困难的挑战。为了满足客户的期望并重塑行业的未来,该行业需要大胆地摆脱汽车行业甚至技术行业的一个或多个知名企业。

 

有关品牌价值增长,行业和行业趋势的完整排名,详细分析,请访问www.bestglobalbrands.com。

 

年度报告和方法
Interbrand的第二十份年度报告《定位的终结》分析了Best Global Brands如何以勇于转型的方式增强其品牌,创造可持续的经济价值。

Interbrand是第一家通过品牌评估方法获得货币品牌评估要求国际标准ISO 10668认证的公司,并且在制定品牌评估标准方面发挥了关键作用。

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