近日，有博主发现临沂一家公司在阿里拍卖所持有的“羲之”商标。

该商标取自《集古像赞》中王羲之侧头像，头像下方选用王羲之笔贴中其亲笔书写的“羲之”二字，整体看上去很协调。由于直接对应文化名人王羲之，在业内引起不小的关注。

据了解，该商标于2006年2月7日由临沂腾龙装饰材料有限公司进行注册，2009年12月27日经商标局核准转让给临沂书圣文化艺术发展有限公司，核准使用在第20类工艺品等商品上。

两个月前， 它已经拍卖过一次，当时中介给出的评估价是125万元，后来以88万元的价格流拍。今天这件商标又重新上架，起拍价72万元。

“羲之”商标的持有者——临沂书圣文化艺术发展有限公司，坐落于王羲之故居院内购物广场，主要生产销售“羲之”系列文化产品，其名下还有一件“羲之”商标，申请于2014年11月，不过已经被驳回。

除了王羲之，像颜真卿、米芾、赵孟頫等其他书法家也不同程度地遭到抢注。更别提李白、杜甫、王阳明等其他历史文化名人了。

历史文化名人商标具有一定的文化价值和商用价值，对于提高地域品牌、产品知名度和地方经济具有较大的推动作用。

一般来说，只要不带有歧视性或是不良影响，用历史名人注册商标并不会有太大风险，这类商标是人们抢注的热点，有不少都申请成功了，当然也不排除一些需要征得其后人的同意。