为帮助湖北企业复工复产，“央视一哥”兼段子手朱广权与淘宝“口红一哥”李佳琦在4月6日晚进行了一场破天荒的跨界视频连线公益直播，号称两小时带货四千万。这一打破次元壁的神奇组合还被央视新闻戏称为“小朱配琦”，该场直播的新闻甚至高居热搜榜不下。4月8日晚，李佳琦又因一则身体不适，暂停直播的微博再次引发全网热议，冲上热搜榜第一。

正像《吐槽大会》说的那样，称呼一名男主播为“口红一哥”相当于称呼一名女主播为“剃须刀一姐”那样充满冲突感与戏剧性。但是，在直播经济爆发的当下，金句频出的李佳琦不仅把自己送上直播界一哥的位置，还捎带着他爱撒娇会拜拜的爱犬“Never”、能跟他完美搭配的小助理一起出了圈。

叹服于李佳琦“流量变现”的超能力，笔者很好奇他是否具有与其“品牌效应”相符的商标品牌意识？通过一些直观数据和生动实例，我们可以大致了解到，相对一般权利人而言，李佳琦及团队的商标品牌意识更强、品牌保护较全面：

经查询，李佳琦持股49%的宁波镁麒电子商务有限公司目前申请了223件商标，包含“李佳琦”商标76件、“李佳琦的店”商标6件、“李佳琦心愿节”商标6件、“佳琦”商标5件、“佳琦直播”商标5件、“佳琦严选”商标5件、“口红一哥”商标5件等，甚至连“李佳琦的小助理”（4件）、“OMG买它”（4件，可能由于缺乏显著性或具有不良影响而被驳回）、“所有女生”（9件）等也赫然在列；李佳琦持股49%的另一家公司上海妆佳电子商务有限公司目前申请了457件商标，其中包含“NEVER DOG”“奈娃一家”“奈娃家族”“小狗奈娃”商标各90件，“NEVER’S FAMILY”商标88件以及近日引起广泛讨论的“Oh my god，买它买它”是否能注册为声音商标；但李佳琦100%持股的上海李佳琦文化传媒工作室目前尚无商标申请记录。

结合上述数据，李佳琦及其团队的商标品牌布局至少有以下几点值得参考与借鉴：

第一，对市场价值高的核心品牌全面保护

得益于自身超强的带货能力和销售技巧，“李佳琦”的姓名被赋予了颇高的经济价值，也产生了极大的品牌效应，成为分分钟能变现的金字招牌，在不同类别拥有76件的申请量让“李佳琦”这样高含金量的商标牢牢占据C位。

此外，李佳琦的爱犬Never从2017年第一次开播后就常常亮相，与主人争夺关注度，卖萌、撒娇、会拜拜，这样的狗狗谁不爱？今年年初，这只宠物狗与美妆品牌某美日记“跨界”合作，成为其新品眼影盘的代言“狗”，一时风头无二，引起网友热议。借助李佳琦这样的大IP，Never成了“狗界顶流”，从此走上“狗生巅峰”。这也难怪，李佳琦控股的上海妆佳电子商务有限公司申请了与其爱犬Never相关的“NEVER DOG”“奈娃一家”“奈娃家族”“小狗奈娃”“NEVER’S FAMILY”商标四百余件，对其潜在价值的重视程度可见一斑。

第二，对具有一定市场价值的衍生品牌针对性保护

与李佳琦风格不同，李佳琦的小助理付鹏性格不疾不徐，时常需要扮演灭火、救场的角色，也受到众多网友的喜爱。因此，宁波镁麒电子商务有限公司也对“李佳琦的小助理”商标在几个核心类别进行了针对性的商标保护。

同时，宁波镁麒电子商务有限公司还对李佳琦的口头禅“所有女生”“OMG买它”以及其绰号“口红一哥”在核心类别进行了针对性的商标保护。

第三，对新型商标的探索性注册

就在上月，李佳琦控股的上海妆佳电子商务有限公司在第35类申请了内容为“Oh my god, 买它买它”的声音商标，再次引起热议。

客观来说，李佳琦的声音的确具有较高的识别性，网友甚至以“人间唢呐”来调侃其音量大、情绪激动的强烈个人风格，可以说是“过耳不忘”，绝对能立刻引发网友们对商品或服务的对应性联想。

因此，不论最终“Oh my god, 买它买它”作为声音商标申请成功与否，都充分展现了权利人强烈的商标品牌保护意识。

第四，对恶意抢注的及时打击、主动维权 

就在今年3月底，李佳琦还对深圳市游耶耶信息科技有限公司在第35类服务上申请的第38765119号“口红一哥”商标提起异议。由此可见，李佳琦及团队对涉嫌恶意抢注的第三人也进行了严密监控，并及时、主动地进行维权。

综上所述，无论李佳琦直播卖不粘锅是否曾经翻车，无论其商标申请是否能最终获得授权，不可否认其商标品牌布局重点突出，没有明显短板，目前也未遭遇品牌被大量抢注、陷入维权窘境的情况。仅此几点，就值得其他商标品牌保护意识相对薄弱的权利人借鉴与学习。